A tradução do termo “naming” significa, literalmente, nomear. Na comunicação trata-se de um conjunto de técnicas utilizadas para desenvolver e criar nomes de produtos, serviços, empresas, eventos ou, ainda, um projeto em geral, com o objetivo de diferenciá-lo de outras ações ou campanhas. O nome gera, no utilizador, um retrato mental. Posto isto, deve ser considerado que a imagem e o som do nome escolhido atribuem características concretas à marca. Um aspeto relevante é prever onde a marca será implementada, o setor a que pertence, e o público alvo ou persona se destina.
Qual a importância do naming?
O processo de naming pode ser utilizado com diferentes estratégias que facilitarão o trabalho de gestão da marca, sempre com o objetivo de fazê-la ser conhecida e lembrada pelos consumidores:
Análise de fatores internos e externos;
Identificação da cota do mercado que se planeia obter;
Análise do público alvo da marca.
Desta forma, o naming permite discernir quais são os diferenciais que fazem uma marca ser original comparativamente à concorrência. O uso destas técnicas reduz a margem de erro da forma como um projeto é percebido pelos consumidores ao chegar ao mercado.
Quais os principais passos para criar o nome da sua marca?
Capacidade de causar impacto
Procurar um nome com algo particular: um toque único, chamativo e diferente dos demais.
Concisão
O nome deve expressar a ideia com poucas e adequadas palavras para que seja mais fácil lembrar.
Facilidade de escrita e pronúncia
Aqui deve ser estudado em profundidade o público alvo ao qual a ação se destina. É essencial considerar como eles pensam. Desta forma é possível que eles se identifiquem e consequentemente se tornem leads.
Agradabilidade do som
Para que o naming seja eficiente é fundamental que a marca tenha um nome agradável até considerar como a publicidade que se planeia fazer futuramente será ouvida.
Transmissão da mensagem
Na medida do possível deve-se procurar por um nome que transmita o que a marca quer comunicar, mas que não diga tudo o que vai fazer. Deixar margem para alguma expectativa em prol de um melhor efeito é sempre boa estratégia.
Facilidade de memorização
Considerando os pontos anteriores, o efeito direto deve ser que as pessoas tenham na memória o nome da marca e que o associem ao seu valor.
Inovação
Tentar inovar ou procurar uma tendência afastando-se do que é tradicional é uma boa técnica para que o nome da sua marca conquiste seu objetivo. Neste sentido, também será importante estar atento ao naming de novas empresas e perceber o impacto que têm na sociedade.
Possibilidade de usar acrônimos
Os acrônimos são as iniciais de uma série de palavras que formam uma nova, assim, será mais simples transmitir uma ideia mais completa, mas de uma forma resumida.
Referências de outras línguas
Essa é uma técnica amplamente utilizada, uma vez que considerar palavras de outros idiomas aumenta o leque de palavras possíveis.
Um nome eficaz amplia os fatores que determinam a produtividade empresarial, uma vez que tem a possibilidade de incrementar a probabilidade de conversão do público alvo.
dicas para criar o naming de um produto
Avalie o que a marca promete entregar aos consumidores
O primeiro passo para desenvolver um naming forte é definir bem o que a marca traz de valor para os seus consumidores. Saber o que um negócio representa antes de começar a desenvolver ideias ajudará a colocar a promessa da marca nele.
A promessa da marca não é, necessariamente, o que um produto faz. Entende-se como uma determinada marca, produto ou serviço quer que o consumidor se sinta a utilizá-lo.
Faça um brainstorming
O brainstorming é o processo de gerar uma porção de ideias a respeito de um tema dentro de um intervalo de tempo determinado. Essas ideias, boas ou menos boas, devem ser anotadas e avaliadas posteriormente. É relevante pensar no que a marca pretende representar, naquilo que ela vende e para quem vende e em outros nomes que definem os seus principais concorrentes.
Dizer os nomes em voz alta
Muitas vezes temos boas ideias, mas que são mal executadas por pequenos erros. Durante o processo de naming um dos erros mais comuns é não experimentar ouvir com atenção as palavras.
Conheça o público alvo da marca
Entender quem pode beneficiar de uma marca, produto ou serviço vai ajudar a criar namings mais efetivos. Por exemplo, sendo diferente entre vários países de maneira a chegar mais próximo do consumidor.
Certifique-se da exclusividade do naming
Parte de dar nome a uma marca é tentativa e erro. A probabilidade de pensar num nome que já existe é consideravelmente grande. Para se evitar tal constrangimento deverá ser feita uma vasta pesquisa, podendo recorrer a plataformas como a Google, ao INPI, etc.
Evite neologismos
Será tentador criar uma palavra que só tenha significado quando associada a uma marca, no entanto quando se inventa um neologismo há grandes hipóteses que as pessoas não saibam pronunciá-lo. Ou ainda que signifique algo completamente diferente do que se havia pensado. Portanto, palavras familiares vão evitar essas situações e garantir que a mensagem de um negócio é direta e clara.
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